膠原蛋白美麗泡沫的如此破滅
多個(gè)推手一起使勁,吹大了膠原蛋白的美麗泡沫,也毫不客氣地掏著愛(ài)美女士的腰包。
“所有口服的膠原保健品全部是騙人的,無(wú)論他宣傳的療效是什么。”北京積水潭醫(yī)院一位主治醫(yī)師的微博,兜頭澆了市場(chǎng)上紅火的膠原蛋白一瓢冷水,不少營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、皮膚專家也紛紛加入炮轟陣營(yíng)。一時(shí)間,膠原蛋白陷入輿論風(fēng)暴。
在公眾印象中,膠原蛋白常常與美白、護(hù)膚之類概念相連,不想近兩年出現(xiàn)的口服膠原蛋白,其功效在商家口中已然“升級(jí)”,不僅保濕、緊膚、改善膚質(zhì),還能健體強(qiáng)身,儼然是駐顏益壽的“神仙水”。然而,很多事情聽(tīng)起來(lái)神奇,稍一推敲驗(yàn)證,馬腳就露出來(lái)了。
膠原蛋白為什么“好”?其最大賣點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)直達(dá)肌膚,實(shí)現(xiàn)速效美容。而事實(shí)上,膠原蛋白是一種纖維性蛋白質(zhì),必須經(jīng)過(guò)消化系統(tǒng)處理,降解成氨基酸后才能最終被人體吸收,不可能直接進(jìn)入皮膚,發(fā)揮美容功效。再者說(shuō),皮膚老化是自然規(guī)律,所謂口服膠原蛋白延緩衰老,目前其實(shí)做不到。
膠原蛋白為什么貴?其取材制作,有說(shuō)來(lái)自深海魚(yú)皮的,有說(shuō)從動(dòng)物身上提取的,總之很珍貴、成本很高。然而,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一瓶膠原蛋白口服液的成本只有4塊錢(qián)左右,到了市場(chǎng)上轉(zhuǎn)眼賣到二三十元,服用一個(gè)月就要近兩千元。在專家眼里,膠原蛋白的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值還不如雞蛋和牛奶,用它來(lái)美容可能適得其反。
蛋白質(zhì)變成了“不老藥”,雞蛋賣出了“黃金價(jià)”,讓人想起那些把綠豆湯吹成靈丹妙藥的神醫(yī)們。其實(shí),面對(duì)質(zhì)疑,不少膠原蛋白廠家也只是否認(rèn)產(chǎn)品“有危害”,卻不敢回應(yīng)那些神乎其神的“療效”,更不敢亮出很多“健”字號(hào)品牌只有“食”字號(hào)批文的底牌。
之所以心虛,關(guān)鍵不在于是否有害,而在于忽悠,商家紛紛夸大功效、炒作概念、虛假宣傳。借助傳媒廣告狂轟濫炸吸引消費(fèi)者眼球,又拉來(lái)明星做美麗代言引得眾人艷羨,再通過(guò)促銷優(yōu)惠、網(wǎng)購(gòu)秒殺、爆款力推等營(yíng)銷手段造勢(shì),多個(gè)推手一起使勁,吹大了膠原蛋白的美麗泡沫,也毫不客氣地掏著愛(ài)美女士的腰包。
虛火太旺的膠原蛋白,折射的是保健品市場(chǎng)誠(chéng)信缺失、標(biāo)準(zhǔn)混亂、違法生產(chǎn)等亂象,迫切需要政府部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管、重典治亂,制定統(tǒng)一而剛性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)保健品企業(yè)的生產(chǎn)、流通及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善監(jiān)測(cè)制度,嚴(yán)格處罰違規(guī)行為,讓保健品行業(yè)自身先健康起來(lái)。當(dāng)然,消費(fèi)者也宜多些理性判斷和科學(xué)意識(shí),別人云亦云、跟風(fēng)攀比。畢竟,面對(duì)一個(gè)不斷做大的市場(chǎng)蛋糕,面對(duì)人們求美麗、保健康的熱切心情,新概念難免層出不窮,產(chǎn)品賣點(diǎn)還會(huì)紛至沓來(lái)。
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