冬蟲夏草 自用漸成市場主流
離中秋還有不到一個月,往年水漲船高的貴細藥材市場在今年卻顯得有些冷清。在“八項規(guī)定”出臺和嚴禁“三公”消費等背景下,中秋節(jié)慶禮品市場呈現(xiàn)出更為健康的理性消費新風(fēng)向。
南方日報記者走訪市場發(fā)現(xiàn),節(jié)前貴細藥材等用于滋補保健的傳統(tǒng)產(chǎn)品,價格整體較為穩(wěn)定,并沒有出現(xiàn)“逢節(jié)必漲”的情況。作為高檔禮品代表的冬蟲夏草,今年更是銷售平平,消費者購買多為家庭自用。
調(diào)查
“軟黃金”受冷遇
被稱作“軟黃金”的冬蟲夏草,價格在30年內(nèi)曾經(jīng)漲了7400倍,成為高端禮品市場中滋補保健品的代表。但從去年開始,蟲草的價格開始出現(xiàn)停滯甚至下跌。今年中秋節(jié)前,蟲草也沒有出現(xiàn)往年常見的熱銷局面。記者走訪發(fā)現(xiàn),不少商場專柜最為顯眼的位置上,都寫著打折和贈送等吸引消費者的優(yōu)惠信息。
“我們店出售的散裝冬蟲夏草價格在428元每克到628元每克之間,最近一段時間,價格都沒有什么變化。”廣州天河城百貨某經(jīng)營貴細藥材的商鋪銷售人員說。與往年每逢佳節(jié)便漲價的情況相比,今年的冬蟲夏草市場顯得有些冷清。
曾經(jīng),“買的不吃,吃的不買”是蟲草銷售領(lǐng)域的奇特現(xiàn)象,冬蟲夏草成為高檔禮品和高級滋補品的代名詞,價格連年高漲。但從上游反饋的信息,今年的購貨商明顯減少,而多個來源的市場數(shù)據(jù)也顯示,今年冬蟲夏草的價格已經(jīng)回落。
上個月,青海冬蟲夏草產(chǎn)新剛剛結(jié)束。今年雖然歉收,但價格卻不漲反跌。來自各蟲草產(chǎn)地的調(diào)查顯示:2014年中國蟲草產(chǎn)量大幅下降約三四成,并且價格走低,打破了其向來“物以稀為貴”的定律。從西藏林芝產(chǎn)地的調(diào)查中得知:今年的新鮮冬蟲夏草行情同比去年便宜50%左右,去年每條價格70-90元非常普遍。廣東一名藥材零售商表示,最近的進貨價下降了10%。
根據(jù)康美·中國中藥材價格指數(shù)網(wǎng)8月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,冬蟲夏草指數(shù)為1107.25,同比跌值為78.34,同比跌幅為6.61%。而根據(jù)中藥材天地網(wǎng)公布的2014年7月中藥原材料主要市場價格監(jiān)測報告(菌脂類)來看,4000條規(guī)格的冬蟲夏草報價每公斤同比下跌20800元,同比跌幅達到14.77%。
“跟以前比,現(xiàn)在買冬蟲夏草來自己食用的消費者越來越多了。”該銷售人員表示,今年禮品屬性較強的高端蟲草銷售明顯下降,占據(jù)市場主流的更多是較為平價的蟲草,品相和包裝會差一點,但更適合家庭自用。“就最近來看,自己吃和送親友的比較多,對價格也比較敏感。”
為拉動蟲草銷售,零售市場的商家們推出了更高的折扣優(yōu)惠。記者在天河城另一家經(jīng)營高檔滋補品的門店看到,專柜上的促銷牌上寫著“精選蟲草買10克送5克”的字樣,而除了特定品規(guī),其他蟲草產(chǎn)品也都普遍有優(yōu)惠。
行業(yè)
中檔消費支撐市場
無獨有偶,除了冬蟲夏草,高檔滋補品里的海參、燕窩等也正在進行中秋節(jié)前的打折銷售。記者從廣州正佳廣場某經(jīng)營貴細藥材的門店了解到,專柜里的海參正在進行促銷,折扣力度在7到8折不等。
“散裝的淡干海參價格在每只16元到32元之間,”銷售人員告訴記者,“與平時相比,節(jié)前的購買人數(shù)并沒有增加。”天河城另一家經(jīng)營高檔滋補品的商鋪淡干海參價格在每只18到28元之間,但亦人氣平平。
海參價格歷史走勢圖顯示,2009年5月創(chuàng)出每公斤104元的最低價格后,海參價格一路攀升,至2011年11月達到每公斤220元的歷史高峰,漲幅超過一倍。隨后,受海參產(chǎn)量快速大幅增長以及限制“三公消費”影響,海參價格連續(xù)兩年半下挫。
今年4月,海參市場價格創(chuàng)下新低100元/公斤,回到五年前價格的“原點”。另據(jù)當?shù)孛襟w報道,8月8日大連活海參每斤60元左右,直逼每斤50元的成本線。
而位于山東威海的全國海參行業(yè)第一家上市公司好當家在2014年第一季度報告中表示,公司業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收1.4億元,同比下降25.99%。分析稱,影響公司業(yè)績的因素有政策性限制,高端消費品市場持續(xù)萎縮,公司主導(dǎo)產(chǎn)品刺參價格大幅下降等。
與海參銷售平平的情況不同,燕窩的打折促銷起到了一定的效果。“我們采取的是先打5折再買一送一的促銷方式,”正佳廣場里某經(jīng)營燕窩的門店銷售人員告訴記者,“中秋節(jié)前的生意非常好。”
不過,往年節(jié)前燕窩銷售量價齊漲的情況,在今年的市場中并未出現(xiàn)。在天河城另一家經(jīng)營燕窩的門店里,燕窩價格在23元每克到138元每克之間,現(xiàn)場鮮有人光顧,與其他門店熙熙攘攘的人群形成鮮明的對比。
正佳廣場一名銷售人員告訴記者,購買滋補品用于送禮的越來越少,銷售業(yè)績因此逐漸下滑,因此推出一些家庭自用裝,像燕窩,價格每克從68元至188元不等,賣得最好的是中檔的88元這種。
■連線
兩因素致高檔補品遇冷
在中央相關(guān)政策的影響下,今年中秋期間,高價禮品銷售遇冷實屬必然。此外,目前在高檔餐飲業(yè)普遍不景氣的境況下,冬蟲夏草、魚翅等高檔滋補品的食用量明顯下降,這也是這類商品價格下降、回歸理性的原因之一。
有業(yè)內(nèi)人士表示,近年蟲草、燕窩、魚翅等高端滋補品行情下跌主要受兩個因素影響:一是高端送禮減少,高檔滋補品首當其沖。二是高端餐飲行業(yè)需求不振,蟲草、燕窩、魚翅等作為高端餐館的主要食材之一,需求大幅減少。
廣州海味干果商會相關(guān)統(tǒng)計顯示,今年以來鮑魚銷量同比下滑四五成。四頭鮑去年每斤可賣1200元,現(xiàn)在的價格是每斤800元。頂級的關(guān)東海參價格則從每斤六七千元下滑至每斤三四千元。魚肚雖然漲價10%左右,但今年以來銷量同比下降了三四成。
“魚翅的銷量和價格大跌超過70%。”廣州海味干果商會的相關(guān)負責(zé)人對記者表示,有魚翅批發(fā)商反映,由于酒樓需求大幅減少,魚翅生意都虧本了。(記者 牛思遠 實習(xí)生 蔡倩倩 策劃統(tǒng)籌 牛思遠 何勇榮)
責(zé)任編輯:劉東麗
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