蘋果關(guān)微信贊賞 支付暗戰(zhàn)變明戰(zhàn)

蘋果手機(jī)上安裝的微信關(guān)閉贊賞功能引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

4月19日下午，微信團(tuán)隊(duì)宣布受蘋果新規(guī)影響，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更，iOS版微信公眾平臺及表情平臺贊賞功能從當(dāng)天17:00起被關(guān)閉。微信公眾號運(yùn)營者可以在文章中展示二維碼，通過個人轉(zhuǎn)賬方式獲取支持。4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再發(fā)通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”

這意味著，蘋果已認(rèn)定微信平臺上的打賞是一種虛擬支付，而虛擬支付都必須只能走蘋果渠道，即先向蘋果賬戶充值再來內(nèi)購。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果已經(jīng)認(rèn)為微信支付在某些領(lǐng)域侵犯了蘋果的領(lǐng)地，蘋果給微信劃出了一道清晰的界線。這個行為并非蘋果與微信的第一次碰撞。

蘋果為何如此強(qiáng)硬？

4月20日，蘋果就微信關(guān)閉贊賞功能引發(fā)關(guān)注一事做出回應(yīng)：“微信可以選擇提供‘App內(nèi)購買’讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運(yùn)營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內(nèi)購買體系進(jìn)行開發(fā)即可。”從這份70字回應(yīng)中，蘋果表達(dá)了自己的兩個觀點(diǎn)，一是規(guī)定不容更改；二是此舉并非針對微信，是對所有開發(fā)者一視同仁。

實(shí)際上，微信確實(shí)與其他開發(fā)者有所不同。

蘋果早在2016年6月13日更新3.1.1條款時(shí)，就已經(jīng)嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP(蘋果內(nèi)購系統(tǒng))機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。據(jù)了解，騰訊方面就此問題與蘋果溝通近一年，最終失敗。

蘋果聲明的強(qiáng)硬態(tài)度引發(fā)各種解讀，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為世界上數(shù)一數(shù)二的智能手機(jī)軟硬件廠商，蘋果用自己的軟硬件構(gòu)筑了一個封閉的王國，創(chuàng)造了一套自己的游戲規(guī)則，想要進(jìn)入蘋果的生態(tài)體系玩家就要遵守規(guī)則。

一位蘋果版游戲開發(fā)者告訴記者，蘋果、谷歌與開發(fā)者的分成方式都是三七分，“平臺方永遠(yuǎn)是莊家嘛，蘋果可能會說，這些都是我們的硬件用戶，你在我們平臺上的行為肯定要按照我們的規(guī)則來。至于規(guī)則合理不合理，很難討論清楚。”

巨頭領(lǐng)域重疊現(xiàn)象將越來越多

騰訊2016年度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.89億，同比增長28%。

毫無疑問，微信已經(jīng)成為了移動端的超級入口。和所有工具類App的發(fā)展軌跡一樣，微信也開始尋找成為平臺的機(jī)會。微信創(chuàng)始人張小龍力推的小程序真正想成為的是Web App Store。

小程序最初的名字叫小應(yīng)用，蘋果顯然不會允許微信小應(yīng)用順利推出。最后小應(yīng)用改名為小程序。

小程序的終極目標(biāo)就是用戶不用再下載App到手機(jī)上，打開小程序就可以享受找到所有的服務(wù)，這顯然威脅到了蘋果。在封閉的iOS里，蘋果是不會允許第三方的應(yīng)用市場出現(xiàn)，除非是不受控制的越獄市場。

在移動支付領(lǐng)域，蘋果和微信再次狹路相逢。去年2月，Apple Pay正式在國內(nèi)上線，上架12小時(shí)就綁定3800萬張銀行卡。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國移動支付市場當(dāng)中，支付寶、微信已經(jīng)以高達(dá)3100億元的備付金規(guī)模占據(jù)了90%的市場份額，Apple Pay則需要跟SamsungPay、小米Pay、銀聯(lián)云閃付等支付方式來爭奪剩下的10%。

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的寡頭化，公司之間不再有明確的楚河漢界，出現(xiàn)重疊領(lǐng)域的現(xiàn)象會越來越多。類似蘋果和微信這樣的交鋒，一定不會是最后一次。

去年國人為App Store貢獻(xiàn)50億美元

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊某高管在其公號上發(fā)布文章《騰訊高管：為了更自由地用微信，我打算重新買部安卓手機(jī)》評論此事，表示自己打算重新買部安卓手機(jī)，“雖然可能性不大，但我希望未來蘋果公司的股價(jià)和在華銷量能夠告訴它，這種逼迫App應(yīng)用與安卓平臺產(chǎn)生功能性差異化的平臺政策，是得不償失的。”

蘋果2017財(cái)年第一財(cái)季（2016年9月至12月）業(yè)績報(bào)告顯示，大中華區(qū)營收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。

獨(dú)立IT分析師唐欣認(rèn)為，蘋果市場份額下降的最主要原因是自身終端設(shè)備產(chǎn)品耐用性高，更新?lián)Q代很難持續(xù)創(chuàng)新。蘋果最主要的競爭對手是自己，即使銷售額下降，也依然是國內(nèi)最受歡迎的手機(jī)品牌。

據(jù)外媒報(bào)道，調(diào)研公司App Annie發(fā)布的關(guān)于蘋果移動軟件收入報(bào)告顯示，去年四季度，在中國市場的收入超過了20億美元，已經(jīng)超過了美國、日本兩大市場。中國用戶在去年為App Store帶來了50億美元至60億美元的總收入。

■ 觀點(diǎn)

“雙方?jīng)]有共贏的路”

獨(dú)立IT分析師唐欣表示，蘋果規(guī)定的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)30%的抽成要么讓蘋果拿走，要么微信下架，雙方?jīng)]有什么共贏的路。因此，利益關(guān)系很明顯，如果蘋果堅(jiān)持，微信并沒有什么牌可打。

他認(rèn)為，如果能夠繼續(xù)打賞，微信不會墊付，只會從打賞中扣除。這樣一來，受到損失的則是文章和表情的創(chuàng)作者。

但是也有評論認(rèn)為，以微信的體量和與用戶的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，蘋果并不會主動下架微信。隨著微信小程序生態(tài)圈的逐步建立，蘋果教訓(xùn)微信的代價(jià)很有可能是直面騰訊的另起爐灶。

■ 看點(diǎn)

蘋果微信二選一，你選誰？

微信宣布贊賞功能關(guān)閉后，不少網(wǎng)友開始討論如果有一天真的要在蘋果和微信之間二選一，應(yīng)該如何選擇。關(guān)于如何選擇，網(wǎng)上出現(xiàn)了截然不同的聲音。

就事論事的話，微博名為“傳媒老王”的網(wǎng)友稱，可能所有人都會選擇前者，畢竟贊賞功能不是必須的。甚至，讓用戶拋棄微信公號也不是不可能。用戶早已厭倦了大量同質(zhì)化且低質(zhì)的內(nèi)容。

假如雙方爭議升級呢？不少網(wǎng)友表示，如果蘋果和微信合作破裂，不僅僅是贊賞功能的事，而是微信從蘋果手機(jī)中獨(dú)立IT分析師唐欣認(rèn)為，不會出現(xiàn)二選一的情況，微信是應(yīng)用層面，確實(shí)比設(shè)備層面跟用戶的關(guān)系更緊密，但目前蘋果和微信之間還沒有直接競爭關(guān)系。

■ 相關(guān)新聞

App屢遭下架 律所召集開發(fā)者聲討蘋果

近日，北京達(dá)曉律師事務(wù)所對外召集遭蘋果應(yīng)用商店下架者，聲討蘋果公司。目前一共有十?dāng)?shù)家應(yīng)用開發(fā)者參與了此次的召集活動。

據(jù)了解，國內(nèi)的360、今日頭條、網(wǎng)易云音樂等13款知名應(yīng)用均曾被蘋果應(yīng)用商店下架過。

據(jù)媒體報(bào)道，目前每月都有大量的應(yīng)用程序被蘋果應(yīng)用商店以各種緣由下架。

達(dá)曉律師事務(wù)所認(rèn)為，下架給企業(yè)帶來了巨大的損失。蘋果涉嫌濫用市場支配地位，其表現(xiàn)一是拒絕交易，二是差別待遇，三是搭售。（楊礪）

本版采寫/新京報(bào)記者 馬婧 實(shí)習(xí)生 楊礪