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        人民日報(bào)社評:媒體評價須警惕兩大誤區(qū)(觀察者說)

        隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的深入推進(jìn),媒體格局正在發(fā)生日新月異的變化,媒體競爭也變得空前激烈。當(dāng)此之時,構(gòu)建媒體評價體系的重要性日益凸顯——它能對媒體的成敗得失作出評判,為媒體融合健康發(fā)展指引方向、保駕護(hù)航。在新媒體時代,媒體評價尤須警惕兩大誤區(qū)。

        誤區(qū)一:唯數(shù)據(jù)論

        毋庸諱言,無論過去、現(xiàn)在還是將來,媒體評價都離不開數(shù)據(jù)。從過去紙媒的發(fā)行量、廣播的收聽率、電視的收視率、網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊量,到現(xiàn)在新媒體的瀏覽量、點(diǎn)播量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點(diǎn)贊量等,數(shù)據(jù)在媒體評價中始終發(fā)揮著重要作用。構(gòu)建中國特色媒體評價體系,依然要把數(shù)據(jù)作為重要參考。一篇新聞報(bào)道沒有一定的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等,就很難說有影響力。雖然數(shù)據(jù)在媒體評價中不可或缺、不可替代,但也要警惕唯數(shù)據(jù)論的傾向,F(xiàn)實(shí)中,有的媒體唯點(diǎn)擊量是從,不看質(zhì)量,只重?cái)?shù)據(jù);有的媒體為博人眼球,熱衷于做“標(biāo)題黨”,在內(nèi)容上追求“星、腥、性”;有的媒體甚至暗地里進(jìn)行數(shù)據(jù)造假,發(fā)行量注水,雇水軍發(fā)評論帖充數(shù)……這些都是媒體評價唯數(shù)據(jù)論的結(jié)果。一味被數(shù)據(jù)牽著鼻子走,媒體就會迷失自我,忘記自身作為重要輿論陣地的職責(zé)與使命。

        我國各級各類媒體往往有不同的定位和分工,承擔(dān)的職責(zé)也有較大差別,簡單地用某幾種數(shù)據(jù)衡量所有媒體,難免失真、失準(zhǔn)、失衡。當(dāng)前,從不少媒體內(nèi)部的考核評價指標(biāo)來看,數(shù)據(jù)仍然占極大比重,這固然有其合理性,但唯數(shù)據(jù)就可能誘導(dǎo)記者和編輯向數(shù)據(jù)而不是向?qū)蚩繑n,久而久之就會損害媒體的公信力。構(gòu)建中國特色媒體評價體系,必須使數(shù)據(jù)更加科學(xué)、客觀、公正地反映媒體的發(fā)展?fàn)顩r。

        誤區(qū)二:唯市場論

        近年來,不時聽到個別專家和媒體鼓吹市場萬能論,甚至有人提出“市場是檢驗(yàn)一切的標(biāo)準(zhǔn)”等極端論調(diào)。這種論調(diào)也在一定程度上對媒體產(chǎn)生了負(fù)面影響,有些媒體人產(chǎn)生了“只要市場認(rèn)可與接受就是成功”的錯誤觀念。受這種觀念影響,奉行經(jīng)濟(jì)利益至上原則的有之,投部分受眾所好的有之,無中生有制造新聞的有之,完全棄社會效益于不顧。這方面的反面案例和教訓(xùn)并不鮮見,近年來的“上海女逃離江西農(nóng)村”“東北農(nóng)村禮崩樂壞”等許多新聞反轉(zhuǎn)事件就是唯市場論導(dǎo)致的結(jié)果。

        隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展、算法技術(shù)的完善,現(xiàn)在很多新媒體都在通過提供量身定做的“花邊新聞”“八卦新聞”來套牢用戶、實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),這使它們在短時期內(nèi)成為市場的贏家。但是,這種唯市場論會使整個新聞行業(yè)成為輸家。當(dāng)公眾都不關(guān)心嚴(yán)肅新聞、都不探究事實(shí)真相時,新聞行業(yè)存在的價值就會大打折扣,社會前進(jìn)的步伐就會受阻。

        媒體評價需要重視數(shù)據(jù)和市場,但數(shù)據(jù)不是萬能的,市場也難免失靈。構(gòu)建中國特色媒體評價體系應(yīng)科學(xué)合理用好數(shù)據(jù)和市場,促進(jìn)媒體融合健康有序發(fā)展,使媒體真正成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。

        責(zé)任編輯:黃爽

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