張其成：中醫(yī)走向大眾要“善搭”媒體快車，敢跨界講深度

近期，電視劇《老中醫(yī)》登陸中央電視臺黃金檔，引發(fā)收視熱潮的同時，中醫(yī)藥文化也再次走進大眾視野。記者近日就中醫(yī)藥文化如何搭乘媒體快車走向大眾，采訪了北京中醫(yī)藥大學國學院院長張其成。

《老中醫(yī)》全面反映了中醫(yī)藥文化

張其成向記者介紹說，此次“中醫(yī)藥+影視劇”的“硬核”傳播方式，對中醫(yī)藥文化的宣傳推廣極具意義。在此之前，中醫(yī)藥題材的行業(yè)劇有《大宅門》《大國醫(yī)》等，但多是對人物形象的塑造，落足點在家國情懷，內(nèi)置的中醫(yī)元素較少，缺少中醫(yī)內(nèi)涵，相對而言，《老中醫(yī)》則是一部全面反映中醫(yī)醫(yī)術、醫(yī)理、醫(yī)德、醫(yī)道的電視劇。

劇中融入大量中醫(yī)診病“望聞問切”的過程，從醫(yī)術上，打破群眾對中醫(yī)是玄學的誤解。劇組在細節(jié)下足功夫，開具的中藥處方大多來自中醫(yī)經(jīng)典，被不少網(wǎng)民稱“看完還會開方”，將中醫(yī)醫(yī)理巧妙融入劇情中，易于令人信服。人物設置上，主人公翁泉海為救治病人，不計個人名利，對待病患不論高低貴賤都一視同仁，鮮明的人物形象將大醫(yī)精誠、懸壺濟世的中醫(yī)醫(yī)德、醫(yī)道淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

在當前大眾對中醫(yī)的認識還比較“模糊”的情況下，《老中醫(yī)》的橫空出世，可謂是號準了脈，下對了藥，解決了時下受眾對中醫(yī)的困惑。

中醫(yī)藥文化傳播要“專業(yè)”“通俗”兩手抓

對于《老中醫(yī)》，也有不少網(wǎng)友質疑其中臺詞晦澀難懂，專業(yè)術語過多，中醫(yī)藥文化與影視劇的結合過于生硬。例如，近幾集中，小鈴醫(yī)背誦《黃帝內(nèi)經(jīng)》大量原文的橋段，讓觀眾容易跳戲。

對此，張其成表示“我是贊成說原文的，中醫(yī)藥文化的傳播原則，第一是準確，第二才是通俗。”當然，怎樣巧妙地將學術內(nèi)容融入劇情應該是以后中醫(yī)題材影視劇要解決的一個問題。

作為一名在喜馬拉雅FM長駐的中醫(yī)文化主播，張其成的中醫(yī)文化音頻課長期占據(jù)國學類榜單第一。對于中醫(yī)藥文化如何有效傳播，他提出“八字方針”。一是正宗、全面。張其成堅持對《黃帝內(nèi)經(jīng)》原文進行全面講解，吸引了一批聽眾。二是活潑、通俗。結合熱點問題，以解決群眾困惑為目的，就能收到立竿見影的效果。例如，對《黃帝內(nèi)經(jīng)》中夢的講解，就抓住人們對“解夢”的需求，引入弗洛伊德理論，既增加了趣味性，又通俗易懂。

對于“八字方針”落實的方法，張其成強調(diào)，“要以受眾為中心”。此次《老中醫(yī)》存在的問題，就是沒有多關注受眾需求，在正宗、全面上是下足了功夫，還應該在活潑、通俗上多做文章。

中醫(yī)藥文化創(chuàng)新傳播要敢“跨界”、講深度

黨的十九大報告中提出，要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”，對于中醫(yī)藥文化來說，創(chuàng)造性轉化就是要產(chǎn)生新東西，創(chuàng)新性發(fā)展就是要在傳統(tǒng)基礎上，別有“新意”。

“中醫(yī)藥文化傳播創(chuàng)新發(fā)展就要敢于跨界，敢于借助各類媒體平臺、形式、網(wǎng)絡等科技。”張其成說。當今，中醫(yī)藥事業(yè)風向正好，發(fā)展中醫(yī)藥文化是借風而行。此次《老中醫(yī)》的熱播，可以看做是中醫(yī)藥文化揚帆起航的一次實踐。

對于中醫(yī)藥文化傳播的未來實踐探索，張其成給出了建議。

一是廣泛利用各類媒體，創(chuàng)新題材內(nèi)容。媒體形式多樣，電視劇是一種，電影、紀錄片、專題片等也是中醫(yī)藥文化宣傳可以大有作為的形式。可通過田野調(diào)查、深度訪談等形式，對優(yōu)秀的中醫(yī)人進行追蹤訪談，同吃同住，力求還原真實的人物形象，創(chuàng)造出生動的中醫(yī)藥文化內(nèi)容。此外，目前以中藥內(nèi)容為主的拍攝題材較多，中醫(yī)題材較少，因此，在題材上可以有所創(chuàng)新、突破。

二是注重傳播中醫(yī)內(nèi)涵與思想。中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，中醫(yī)藥搭乘媒體快車傳播時，要深入挖掘中醫(yī)藥文化中的精髓，像《老中醫(yī)》，就較全面地反映了中醫(yī)的醫(yī)術、醫(yī)德、醫(yī)道、醫(yī)理，有效地傳播了中醫(yī)藥文化。在中醫(yī)藥正大步走向世界舞臺的時代背景下，通過搭乘媒體快車走向世界的中醫(yī)藥，必會因其博大精深的文化內(nèi)涵而廣受歡迎。