6月20日，2023健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在河北省保定市召開，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽出席活動(dòng)并作主題發(fā)言。
繆沐陽指出，黨的二十大報(bào)告擘畫了中國式現(xiàn)代化的宏偉藍(lán)圖，強(qiáng)調(diào)中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，物質(zhì)富足、精神富有是社會(huì)主義現(xiàn)代化的根本要求，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)健康中國建設(shè)，發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化、推進(jìn)文旅融合、建設(shè)健康中國等方面有著顯著的作用。
6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，中國文化源遠(yuǎn)流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。中醫(yī)藥學(xué)作為中國古代科學(xué)的瑰寶，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和典型代表，中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“道法自然、天人合一”“陰陽平衡、調(diào)和致中”“以人為本、懸壺濟(jì)世”等理念，都體現(xiàn)著中華文化的內(nèi)核，豐富著中華文化的內(nèi)涵。習(xí)近平總書記經(jīng)常講到的“正本清源”“固本培元”“扶正祛邪”“治未病”等等，也都出自于博大精深的中醫(yī)文化。今年2月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》，其中專門就中醫(yī)藥文化建設(shè)做出部署，要求深入挖掘和傳承中醫(yī)藥精華精髓，推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入群眾生產(chǎn)生活?？梢哉f，新時(shí)代傳承和發(fā)展中醫(yī)藥文化，是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求，也必將為健康中國注入深厚的文化動(dòng)力。
繆沐陽表示，文化產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，發(fā)揮著既“富口袋”又“富腦袋”的重要作用，旅游產(chǎn)業(yè)是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)物質(zhì)和精神層面的共同富裕，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、帶動(dòng)就業(yè)有著不可替代的積極作用。身體健康、心理健康是健康的兩大組成部分，互相影響，缺一不可，身心愉悅是長壽的不二法門。文旅產(chǎn)業(yè)是快樂產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，其本身就是健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。文旅產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，構(gòu)成了完整的健康產(chǎn)業(yè)體系，從而促進(jìn)人的自由而全面的發(fā)展。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人民群眾對(duì)健康的重視與日俱增，人們向往美好生活，追求健康幸福、平安喜樂。在全面實(shí)現(xiàn)小康之后，進(jìn)入實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的新征程中，打造健康文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、激發(fā)健康文旅消費(fèi)新活力，需求旺盛、空間廣闊、潛力巨大。特別是隨著疫情形勢(shì)全面轉(zhuǎn)段，健康文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，在這個(gè)時(shí)候，舉辦健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，推動(dòng)將健康產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展健康文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，正當(dāng)其時(shí)。
一是消費(fèi)需求正在轉(zhuǎn)型升級(jí)。旅游消費(fèi)需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，游客更加關(guān)注健康，富有地方特色、體現(xiàn)健康要素的餐飲和美食文化，以中醫(yī)藥、運(yùn)動(dòng)等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態(tài)的康養(yǎng)度假游成為旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。城市更新帶來充滿煙火氣的新消費(fèi)業(yè)態(tài)和鄉(xiāng)村振興下慢生活的消費(fèi)體驗(yàn)更受市場(chǎng)歡迎，拓展了更多新業(yè)態(tài)，打造了更多新場(chǎng)景。
二是康養(yǎng)市場(chǎng)潛力巨大。截至2021年，全國60周歲及以上老年人口占總?cè)丝诘?8.9%；65周歲及以上老年人口占總?cè)丝诘?4.2%。黨中央、國務(wù)院對(duì)人口老齡化高度重視，密集出臺(tái)一系列的文件，部署應(yīng)對(duì)人口老齡化，加快推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。老齡文旅市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在的老年人，是有錢又有閑，旅游意愿強(qiáng)、消費(fèi)能力強(qiáng)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)需要進(jìn)一步擴(kuò)容提質(zhì)。面臨職場(chǎng)壓力的上班族，不少人身體處于亞健康狀態(tài)，還有保溫杯里泡枸杞的年輕人，構(gòu)成的潛在養(yǎng)生市場(chǎng)也非常廣闊。
三是健康文旅消費(fèi)需求旺盛。今年以來，居民出游意愿和出游信心顯著增強(qiáng)，出行旅游、文化娛樂等接觸型消費(fèi)快速回暖，升級(jí)類消費(fèi)需求繼續(xù)釋放，新型消費(fèi)模式激發(fā)消費(fèi)活力，特別是對(duì)健康生活方式更加關(guān)注，體育文旅成為新時(shí)尚。比如馬拉松比賽中，50%的跑者是去外地參賽，自然也會(huì)去品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗?、特色的小吃，甚至在?dāng)?shù)芈糜斡^光。最近，村超、村BA成為一種大眾體育現(xiàn)象，也帶火了鄉(xiāng)村旅游。
四是中醫(yī)藥文化傳承活力涌動(dòng)。去年，國家中醫(yī)藥管理局指導(dǎo)發(fā)布了中醫(yī)藥動(dòng)漫IP“灸童”，隨之衍生出數(shù)字潮玩、動(dòng)漫表情、文創(chuàng)產(chǎn)品、短視頻等諸多產(chǎn)品，創(chuàng)新傳播中醫(yī)藥文化。同仁堂、白塔寺藥店等中醫(yī)藥老字號(hào)都開發(fā)了系列中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品。河南焦作把太極、中醫(yī)、養(yǎng)生與文旅產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來，打造沉浸式演出《印象太極》，讓游客沉浸式體驗(yàn)太極文化。電視劇《后浪》以中醫(yī)傳承為題材，通過年輕演員的表演引發(fā)了更多年輕人關(guān)注?！侗静菥V目》這部中醫(yī)藥典籍，更是吸引了文藝工作者以舞劇、兒童劇、電視文化節(jié)目、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式進(jìn)行了時(shí)代表達(dá)。
繆沐陽強(qiáng)調(diào)，要看到健康文旅產(chǎn)業(yè)的上下游鏈條很長，涉及到方方面面，也是一個(gè)非常復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)體系。
繆沐陽介紹，各地也在發(fā)展健康文旅產(chǎn)業(yè)方面開展了生動(dòng)的實(shí)踐。比如，海南省報(bào)請(qǐng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立了博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，并被賦予九條優(yōu)惠政策，試點(diǎn)發(fā)展特許醫(yī)療、健康管理、照護(hù)康復(fù)、醫(yī)美抗衰等國際醫(yī)療旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，集聚國際國內(nèi)高端醫(yī)療旅游服務(wù)和國際前沿醫(yī)藥科技成果。廣西印發(fā)了《廣西大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，成立省級(jí)大健康和文旅產(chǎn)業(yè)工程指揮部，指揮部就設(shè)在文旅廳。這次活動(dòng)，也邀請(qǐng)了一些地方的代表，來分享發(fā)展健康文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法。
站在新的征程、新的起點(diǎn)上，健康文旅產(chǎn)業(yè)必將有更大的作為。繆沐陽建議：
一要堅(jiān)持正確發(fā)展方向。一方面，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，守正不守舊、尊古不復(fù)古，挖掘中華五千年文明中的精華，努力實(shí)現(xiàn)中華中醫(yī)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中傳承發(fā)展中華醫(yī)藥文化。另一方面，要警惕一些地方出現(xiàn)的盲目上項(xiàng)目，項(xiàng)目投資大、效益差、運(yùn)營難，低效閑置資產(chǎn)亟待盤活問題，依法依規(guī)穩(wěn)妥有序推進(jìn)存量資產(chǎn)盤活，防范化解投資債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，著力提升項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量，豐富項(xiàng)目內(nèi)容業(yè)態(tài)，防止出現(xiàn)無序擴(kuò)張和低端重復(fù)建設(shè)。
二要注重打通產(chǎn)業(yè)鏈。要充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)同中藥材種植養(yǎng)殖及流通、醫(yī)藥工業(yè)、康養(yǎng)裝備、醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合空間。要將養(yǎng)老與文旅、醫(yī)療與文旅、體育與文旅、溫泉與文旅、美食與文旅的產(chǎn)業(yè)鏈打通，促進(jìn)企業(yè)間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，提高健康文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。要實(shí)施好重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，把擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，順應(yīng)市場(chǎng)需求，推出一批“養(yǎng)老+文旅”“醫(yī)療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等優(yōu)質(zhì)健康文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。要注重整合項(xiàng)目業(yè)態(tài)，豐富生態(tài)圈，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)投資供給和消費(fèi)需求的良性循環(huán)，拓展健康文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造健康文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
三要完善政策支持。健康文旅產(chǎn)業(yè)涉及各個(gè)部門，要形成部門聯(lián)動(dòng)，研究出臺(tái)支持健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，打通異地醫(yī)保、養(yǎng)老、托育等方面的政策堵點(diǎn)，推出一批優(yōu)秀健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例。要加強(qiáng)復(fù)合型、實(shí)踐性人才培養(yǎng)，用好各類財(cái)政、金融、投資政策工具，持續(xù)完善對(duì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、市場(chǎng)主體的投融資服務(wù)，引入金融活水、社會(huì)資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四要發(fā)揮地方特色、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。這次活動(dòng)選擇在河北、選擇在保定舉辦，就是考慮到河北作為京畿要地，中醫(yī)藥的重要發(fā)祥地、發(fā)展地和中醫(yī)藥資源大省，“這么近 那么美 周末到河北”的品牌影響力不斷擴(kuò)大。保定作為國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，擁有四大藥都之一的安國，有著延綿厚重的中醫(yī)藥文化和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前，多家北京醫(yī)療機(jī)構(gòu)已在保定落地，京津冀就醫(yī)“一卡通行”全面實(shí)現(xiàn)，為發(fā)展健康文旅產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)也特意邀請(qǐng)了全國一些健康文旅資源集聚的地方，比如扁鵲故里——河北滄州、華佗故里——安徽亳州、張仲景故里——河南南陽、孫思邈故里——陜西銅川、李時(shí)珍故里——湖北黃岡等地參會(huì)，這些地方有著獨(dú)具特色的中醫(yī)藥資源和深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)。全國還有不少這樣的地方，希望大家都能發(fā)揮好資源集聚優(yōu)勢(shì)，走特色化健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，提高要素質(zhì)量和配置效率，發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，拓展產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展空間。
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