廣藥“時尚中藥”引領產業(yè)發(fā)展新方向

《中華人民共和國中醫(yī)藥法》今日正式施行，中醫(yī)藥產業(yè)正在迎來新機遇并步入新的發(fā)展時期。作為我國最大的中成藥制造基地，廣藥集團緊抓機遇，首倡“時尚中藥”理念，拓展國內國際兩大市場。

  “時尚中藥”生正逢時

磕磕絆絆三十余載，《中醫(yī)藥法》于今天正式實施。這部法律第一次從法律層面明確了中醫(yī)藥的重要地位、發(fā)展方針和扶持措施，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展提供了法律保障。分析認為，《中醫(yī)藥法》的實施將帶來諸多改變，中醫(yī)藥產業(yè)如何抓住新政帶來的發(fā)展機遇？

近日，我國最大的中成藥制造基地廣藥集團率先提出了“廣藥方案”——打造“時尚中藥”，讓中醫(yī)藥“潮”起來！廣藥集團目前擁有12家中華老字號企業(yè)、10家百年企業(yè)，2016年銷售收入達878億元，今年有望進入“千億俱樂部”。廣藥集團是業(yè)內少有的帶領眾多老字號欣欣發(fā)展的企業(yè)。其中，擁有417年歷史的陳李濟是其中的佼佼者，也是廣藥集團打造“時尚中藥”的杰出代表。

始創(chuàng)于1600年的陳李濟是廣藥集團的歷史源頭，創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄“全球最長壽藥廠”，四百余年的陳李濟傳統(tǒng)中藥文化入列“國家級非物質文化遺產”名錄。近三年來，在廣藥集團“時尚中藥”的戰(zhàn)略指導下，陳李濟以“壯腰健腎丸+舒筋健腰丸”的酸痛組合，逐步將陳李濟打造成為中成藥骨科痛癥的第一品牌。借力“一帶一路”等文化傳播活動，陳李濟傳統(tǒng)中藥文化已成為城市文化名片，獲得海內外眾多媒體關注和傳播。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源說，打造“時尚中藥”就是用最先進的科研技術，用現下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造當下普羅大眾最需要的健康產品。

傳統(tǒng)中藥盡管“簡便廉驗”，但給人印象就是“粗黑苦臟”，廣藥集團在保持中藥特色前提下，堅持借助科技力量和時尚文化，不但創(chuàng)造出如陳李濟舒筋健腰丸這樣具有整體調理和個性化精準治療優(yōu)勢的高科技傳統(tǒng)中藥，而且還針對當前人們喜歡好口感、高顏值等時尚需求，推出王老吉涼茶、潘高壽龜苓膏等“時尚中藥”，使良藥不再苦口。

 “時尚中藥”造節(jié)營銷為愛撐腰

作為理論實踐的直接受益者，陳李濟近三年來，企業(yè)生產經營穩(wěn)步提升，連續(xù)三年保持兩位數增長。隨著舒筋健腰丸強勢登陸央視五大頻道，陳李濟品牌影響力顯著增加。

在2017年中國藥品零售經營創(chuàng)新峰會上，“陳李濟大眾愛腰日”2017公益項目正式啟動，針對發(fā)病率逐年上升的腰椎疾病，陳李濟向公眾個人提出愛腰護腰的系列主題日活動。

目前，“為愛撐腰，健康中國——陳李濟大眾愛腰日”這一頗具創(chuàng)新的“造節(jié)”之舉，以公益為紐帶，將專業(yè)與服務常態(tài)化，倡導藥品零售行業(yè)從“商品營銷”走向“服務營銷”，或深度影響藥品零售行業(yè)的營銷走向。

陳李濟壯腰健腎丸和舒筋健腰丸已逐漸成為醫(yī)藥零售市場治療腰疾的黃金產品。2017年，“壯腰健腎丸”市場規(guī)模有望突破1.5億元，“舒筋健腰丸”市場規(guī)模有望突破20億元。

“時尚中藥”活化“南藥經典”

作為獨具南藥特色的陳皮，是廣東十大道地藥材之一�！侗静菥V目》記載：今天下以廣中（即今江門新會）采者為勝。”陳李濟陳皮，選料道地新會茶枝柑作為原料，以陳李濟秘制工藝炮制，早年被列入廣東進貢慈禧太后的貢品。目前，陳李濟存量極少的百年陳皮已經作為陳李濟鎮(zhèn)廠之寶。

圍繞陳李濟百年陳皮養(yǎng)生文化，2015年陳李濟百年陳皮產業(yè)研發(fā)正式啟動。圍繞陳皮大健康產業(yè)，陳李濟相繼研發(fā)推出了陳皮山楂條、柑普茶、陳皮紅棗阿膠糕、陳皮茶萃等一系列休閑食品與陳皮養(yǎng)生茶飲，成為更多人時尚便捷的陳皮養(yǎng)生之選。目前，在京東和天貓等主要電商渠道，陳李濟陳皮大健康產業(yè)表現良好。據市場預計，陳李濟陳皮大健康產業(yè)的市值預計在2億—3億元，整個陳皮產業(yè)和陳皮衍生產品市場規(guī)模超過100億元。

時尚傳播讓中醫(yī)藥文化走向世界

陳李濟于清初首創(chuàng)蠟殼藥丸制作工藝，開創(chuàng)了中藥湯劑向丸劑發(fā)展的先河，為中國中成藥隨著海上絲綢之路推廣于海外創(chuàng)造了重要條件。2015年，陳李濟、羊城晚報、金羊網等單位聯合舉辦中國首個中藥類創(chuàng)意形象大賽，揭曉了陳李濟首創(chuàng)蠟丸創(chuàng)意形象《長生》，并推出紀錄片《“一帶一路”陳李濟首創(chuàng)蠟丸工藝專題片》，展現了陳李濟傳統(tǒng)蠟丸制作工藝，擴大了陳李濟傳統(tǒng)中藥文化在年輕人中的影響力。

陳李濟作為廣藥集團歷史源頭，為保護陳李濟非物質文化遺產，弘揚和傳播中醫(yī)藥文化，2004年，陳李濟興建嶺南地區(qū)首家中藥行業(yè)博物館——陳李濟中藥博物館。13年以來，相繼接待了來自全球多個國家和地區(qū)的海外代表團參觀交流，成為省、市僑辦向海外力薦的中國傳統(tǒng)文化重要內容。

“時尚中藥”加速中醫(yī)藥高端個性化發(fā)展

近年來，隨著中醫(yī)藥產業(yè)的不斷發(fā)展和繁榮，中國老齡化社會結構的不斷加快，由資源枯竭、藥材資源緊缺造成中醫(yī)藥的供需矛盾，勢必將中醫(yī)藥產業(yè)引入一個高端個性化市場。

李楚源提出，中藥一方面具有綠色天然的原生態(tài)特點，使用的中藥材野生居多，資源有限甚至趨于枯竭，另一方面在防治疾病方面講究“天人合一”和因人、因時、因地“個性化治療”，屬于最早的“精準醫(yī)療”，功效方面絲毫不弱于西藥。未來，精準診療、精準用藥、高效提取、個性化訂制、高端時尚健康消費，將成為“時尚中藥”發(fā)展的新標簽。

在廣藥集團打造“時尚中藥”的理論指導下，陳李濟秉承著417年“濟之道”道德文化傳承，提出“陳李濟+”的新發(fā)展模式，指導“大南藥”和“大健康”兩大產業(yè)發(fā)展。而新興的陳李濟陳皮大健康產業(yè)，以專業(yè)、時尚、健康、底蘊深厚的產業(yè)形象贏得市場高度肯定，將成為陳李濟規(guī)模翻番的有力支撐。